Desde siempre,  la publicidad ha sido escuela de productores y directores de cine. Por ello, no es extraño encontrar material en el cual figure contenido publicitario entre los documentos que ellos donan a las filmotecas. Dichos documentos fílmicos  no siempre están correctamente identificados y, por tanto, su uso y disponibilidad es muy limitado. Existe gran cantidad y variedad de este tipo de documentos, que se conservan en las filmotecas nacionales, y muchos de ellos poseen una gran importancia como fuentes de información primaria para comprender la historia de la publicidad en particular, y la del cine en general. Es importante conocer algunos de los retos y dificultades que presenta su análisis documental. Estas dificultades no sólo consisten en la gran cantidad de trabajo por hacer, sino en la falta de una metodología que destaque las características propias de los documentos publicitarios. Es primordial que dicha metodología se adapte a las necesidades de las filmotecas que conservan estos documentos, y a una notable carencia de personal cualificado y recursos.

Francisco del Hoyo Calzada